Day After Recall (DAR)

Le Day After Recall (DAR) est un indicateur de performance utilisé en marketing pour mesurer la capacité d’une campagne publicitaire à susciter un souvenir dans l’esprit des consommateurs le lendemain de sa diffusion. Il est calculé en interrogeant un échantillon représentatif de la cible visée par la campagne, en leur demandant de se souvenir des messages publicitaires qu’ils ont vus la veille. Le DAR est considéré comme un indicateur de l’efficacité de la campagne, car il mesure la capacité de cette dernière à rester dans la mémoire des consommateurs et à les influencer dans leur comportement d’achat.

Le DAR est généralement utilisé en complément d’autres indicateurs tels que le taux de mémorisation (taux de personnes qui se souviennent des messages publicitaires vus la veille), le taux de reconnaissance (taux de personnes qui reconnaissent la marque ou le produit publicisé) et le taux de notoriété (taux de personnes qui connaissent la marque ou le produit publicisé). Ces indicateurs peuvent être utilisés pour évaluer la qualité de la campagne et pour en ajuster les éléments afin d’optimiser son impact sur les consommateurs.

Le DAR est également utilisé pour comparer les performances de différentes campagnes publicitaires et pour choisir celles qui ont les meilleurs résultats. Cet indicateur peut également être utilisé pour déterminer le budget publicitaire à allouer à chaque campagne en fonction de son potentiel d’impact sur les consommateurs.

En résumé, le Day After Recall (DAR) est un indicateur de performance qui mesure la capacité d’une campagne publicitaire à susciter un souvenir chez les consommateurs le lendemain de sa diffusion. Cet indicateur peut être utilisé pour évaluer la qualité d’une campagne et pour en ajuster les éléments afin d’optimiser son impact sur les consommateurs.