Owned Media
Ce qu'il faut retenir :
| 🌐 Contrôle total | Maîtrise complète du message et de la stratégie de communication. |
| 💰 Coût réduit | Canaux souvent gratuits ou peu coûteux pour les entreprises. |
| 📈 Cohérence | Assure que les informations sont alignées avec la marque et ses valeurs. |
| 🔒 Protection d'image | Renforce l'image de marque en contrôlant les messages diffusés. |
| 📊 Limites d'audience | Difficulté à atteindre de nouveaux clients avec seulement ces canaux. |
| 🤝 Complémentarité | Doit être utilisé avec Earned et Paid Media pour un impact maximal. |
Le Owned Media est l’ensemble des canaux de communication que l’entreprise contrôle directement et qu’elle peut utiliser pour promouvoir ses produits ou sa marque. Ces canaux peuvent inclure les sites internet, les blogs, les pages de réseaux sociaux, les applications mobiles, les newsletters, les bases de données de clients, les centres d’appels, etc.
Le principal avantage du Owned Media est qu’il permet à l’entreprise de maîtriser entièrement son message et sa stratégie de communication. Elle peut ainsi s’assurer que les informations diffusées sont cohérentes avec sa marque et ses valeurs, et qu’elles sont adaptées aux besoins et aux attentes de sa cible. De plus, ces canaux sont souvent gratuits ou peu coûteux à utiliser, ce qui peut représenter un avantage pour les entreprises à petit budget.
Cependant, le Owned Media présente également certaines limites. Par exemple, il peut être difficile pour une entreprise de se faire connaître et de toucher de nouveaux clients uniquement grâce à ses propres canaux de communication. De plus, ces canaux ne sont pas toujours pertinents pour tous les types de produits ou de services, et ils peuvent ne pas être adaptés aux attentes et aux comportements des consommateurs.
En résumé, le Owned Media est un outil important dans la stratégie de marketing d’une entreprise, mais il doit être utilisé de manière cohérente et ciblée pour être efficace. Il est souvent associé à d’autres canaux de communication, comme le Earned Media ou le Paid Media, pour maximiser l’impact de la communication et atteindre les objectifs de l’entreprise.
