Business

Comment les agences d’influence peuvent vous aider Ă  atteindre vos objectifs de marketing

Le 21 mars 2023 - 7 minutes de lecture
Comment les agences d'influence peuvent vous aider Ă  atteindre vos objectifs de marketing
Ecouter l'article

Les agences d’influence sont des entreprises qui offrent des services visant à influencer l’opinion publique, les décideurs politiques, les médias, etc. Elles sont utilisées par des entreprises, des organisations à but non lucratif, des gouvernements et d’autres acteurs pour atteindre différents objectifs. Dans l’ensemble, elles sont usées pour influencer les comportements, les perceptions et les décisions des parties prenantes, et sont une stratégie efficace pour atteindre des objectifs spécifiques.

Définition de l’influence marketing

L’influence marketing est une stratégie marketing qui consiste à collaborer avec des personnes qui ont une grande audience et un haut niveau d’influence sur les médias sociaux et les plateformes en ligne. Cela promeut des produits ou des services de manière authentique et naturelle auprès du public. Les personnes qui collaborent avec les marques dans le cadre d’une stratégie d’influence marketing sont appelées des influenceurs. Les influenceurs sont des célébrités, des blogueurs, des experts, des Youtubeurs ou des personnalités publiques ayant une forte présence en ligne et une grande communauté d’abonnés sur les réseaux sociaux. L’influence marketing est devenue un élément clé de la communication digitale qui consiste à avoir une relation d’influence avec un public large et engagé.

Pourquoi avoir besoin d’agences d’influence

Les médias sociaux ont considérablement changé le monde du marketing. Grâce aux plateformes digitales, les annonceurs cherchent à influencer les personnes. Les politiques marketings sont devenus complexes, avec l’arrivée de nouvelles formes d’influence comme les campagnes d’influence, les hashtags sponsorisés, les leaders d’opinion et les nano-influenceurs. Une agence de marketing influente est nécessaire pour les organisations. Leurs expertises, leurs réseaux et leurs compétences sont utiles pour atteindre les objectifs de manière efficace et efficiente, notamment :

  • influencer l’opinion publique ;
  • avoir une expertise spĂ©cialisĂ©e ;
  • Ă©tablir des rĂ©seaux et connexions ;
  • se concentrer sur l’activitĂ© principale ;
  • gĂ©rer les risques et les crises, etc.

Les avantages de travailler avec une agence d’influence

Les marques souhaitant mettre en place une stratégie d’influence marketing efficace bénéficient de nombreux intérêts :

  • expertise en matière de stratĂ©gie d’influence ;
  • accès Ă  un large rĂ©seau d’influenceurs ;
  • gestion de projet professionnelle ;
  • suivi des rĂ©sultats et mesure de la performance ;
  • gestion des risques et de la conformité ;
  • expertise spĂ©cialisĂ©e ;
  • rĂ©seaux et connexions ;
  • perspective objective et flexibilité ;
  • gestion de la rĂ©putation, etc.

Utilité des agences d’influence

Les campagnes d’influence aident les entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing à long terme en fournissant un accès à un réseau d’influenceurs pertinents et en offrant une expertise en matière de planification et de mise en œuvre de campagnes d’influence. Choisissez les meilleurs influenceurs avec une base d’abonnés élevée en cliquant ici par exemple. Par rapport à votre stratégie de marketing, elles apporteront :

  • une identification des objectifs de marketing ;
  • une planification de la stratĂ©gie ;
  • une sĂ©lection des influenceurs appropriĂ©s ;
  • une crĂ©ation de contenu engageant et pertinent ;
  • une mesure des rĂ©sultats et de l’impact sur les objectifs de marketing, etc.

Importance de l’influence marketing dans la stratégie de marketing

Les personnes d’influence ont un rôle clé dans les stratégies de marketing digital. Le nombre de Followers est un indicateur important pour mesurer leur influence. Il influe sur leur contenu, leur image de marque et leur placement de produits. L’influence marketing est de plus en plus essentielle dans la stratégie des marques pour les raisons suivantes :

  • portĂ©e et engagement accru ;
  • amĂ©lioration de la crĂ©dibilitĂ© ;
  • impact sur la dĂ©cision d’achat ;
  • plus-value Ă©levĂ©e ;
  • adaptabilitĂ© Ă  diffĂ©rents formats de contenu.

Les influenceurs du Web sont devenus des outils d’influence promouvant des produits ou des services de manière créative et originale. Ils utilisent pour cela différents formats de contenu, tel que des vidéos, des photos, des stories Instagram, des podcasts, etc. Les marketeurs profitent de cette diversité pour créer des campagnes d’influence marketing innovantes et adaptées à leur public, etc.

Les agences d’influence, pour atteindre votre objectif marketing

Elles apportent une expertise professionnelle, un accès à un réseau d’influenceurs, une gestion de projet efficace et une mesure de performance en temps réel, en :

  • augmentant la notoriĂ©tĂ© de la marque ;
  • accroissant l’engagement de la communauté ;
  • en gĂ©nĂ©rant des ventes ;
  • en renforçant l’image de la marque, etc.

Les marques qui ont gagné de l’influence sur le marché sont celles qui ont su créer une ligne éditoriale cohérente, des postes d’influence forts et des stratégies marketing efficaces. Les budgets alloués aux actions d’influence sont de plus en plus importants et les sociétés sont devenues spécialisées dans ce domaine.

Exemples de campagnes d’influence réussies

Les entreprises ont compris l’importance de la visibilité sur les réseaux sociaux et cherchent à créer des partenariats avec des ambassadeurs de la marque. Voici quelques exemples de cas qui montrent comment les influenceurs familiaux influent directement sur les cibles.

  • Nestlé : Le groupe NestlĂ© a travaillĂ© avec l’agence d’influenceur Family Fizz pour promouvoir sa gamme de cĂ©rĂ©ales pour enfants. Les influenceurs ont crĂ©Ă© du contenu pour les rĂ©seaux sociaux et YouTube, mettant en vedette leurs enfants qui mangent les cĂ©rĂ©ales et en parlant de leur goĂ»t. Grâce Ă  cette campagne, NestlĂ© a vu une augmentation de 4,3 fois du nombre de mentions sur les rĂ©seaux sociaux et une augmentation de 2,2 fois du nombre d’abonnĂ©s sur ses plateformes ;
  • LEGO : c’est une marque de jouets pour enfants qui a utilisĂ© l’influence marketing pour promouvoir ses produits. Il a travaillĂ© avec des influenceurs familiaux sur YouTube pour crĂ©er des vidĂ©os mettant en vedette les produits LEGO. Ces vidĂ©os ont Ă©tĂ© crĂ©Ă©es pour montrer aux enfants comment construire des ensembles LEGO et les inciter Ă  en acheter. Le partenariat de LEGO avec les influenceurs a Ă©largi le champ d’influence. Les vidĂ©os ont Ă©tĂ© regardĂ©es par des millions de fans et ont influencĂ© le rĂ©sultat sur les produits ;
  • The Bucket List Family : c’est une famille de voyageurs qui publie du contenu sur les voyages, la nourriture et la vie en famille sur Instagram et YouTube. Ils ont travaillĂ© avec des marques comme Marriott, Disney, GoPro et Samsung pour promouvoir leurs produits et services. Grâce Ă  leur style de vie inspirant et Ă  leur contenu de haute qualitĂ©, ils ont rĂ©ussi Ă  atteindre plus de 1,5 million d’abonnĂ©s sur Instagram et plus de 500 000 abonnĂ©s sur YouTube.

Analyse des stratégies et des tactiques

L’un des principaux avantages de travailler avec ces ambassadeurs est leur capacité à cibler des publics spécifiques, comme les familles avec enfants. Les marques ciblent ces publics en travaillant avec des influenceurs de la famille, qui ont déjà établi une relation de confiance avec leurs fans.

En travaillant avec des influenceurs, les marques bénéficient de leur crédibilité et de leur authenticité. Ils ont tendance à avoir un partenariat plus personnel avec leur public et les marques profitent de cette relation pour un ciblage plus poussé.

Importance de la mesure de la réussite des campagnes

Les marques usent des influenceurs pour persuader les personnes et avoir une réponse positive à leur campagne marketing. Les marques qui réussissent sont celles qui ont su fédérer une communauté autour de leur produit en partenariat avec des ambassadeurs de la marque.

Elles utilisent des tactiques de mesure et d’analyse pour évaluer l’impact de leurs campagnes d’influence marketing à long terme. Elles surveillent les résultats de leurs campagnes, comme les taux d’engagement et les ventes, pour déterminer l’efficacité de leur campagne et ajuster leur stratégie en conséquence. Les leviers d’influence sont nombreux comme les indicateurs de performance clé, la rentabilité des investissements, etc.