Claim
Un claim est une affirmation courte et percutante utilisĂ©e en marketing pour attirer lâattention des consommateurs et les inciter Ă acheter un produit ou un service. Il peut sâagir dâun slogan, dâun argument de vente, dâune promesse ou dâune garantie qui rĂ©sume les avantages et les bĂ©nĂ©fices du produit ou du service en question. Le claim est souvent utilisĂ© dans les publicitĂ©s pour souligner les points forts du produit ou du service et crĂ©er une association positive dans lâesprit des consommateurs.
Le choix du claim est crucial pour la rĂ©ussite dâune campagne de marketing, car il doit ĂȘtre percutant, mĂ©morisable et adaptĂ© au public cible. Il doit Ă©galement ĂȘtre crĂ©dible et cohĂ©rent avec lâimage de la marque et les valeurs quâelle vĂ©hicule. Le claim peut ĂȘtre utilisĂ© seul, accompagnĂ© dâune image ou dâun visuel pour attirer lâattention, ou ĂȘtre intĂ©grĂ© dans une campagne publicitaire plus vaste.
Le rĂŽle du claim est de convaincre les consommateurs quâun produit ou un service est supĂ©rieur Ă ses concurrents et quâil rĂ©pond Ă leurs besoins et Ă leurs attentes. Il doit susciter lâintĂ©rĂȘt, la curiositĂ© ou lâĂ©motion des consommateurs et les inciter Ă en savoir plus ou Ă passer Ă lâaction. Le claim peut ĂȘtre utilisĂ© sur diffĂ©rents supports de communication, tels que la publicitĂ©, le packaging, le site internet de lâentreprise ou les rĂ©seaux sociaux.
Pour ĂȘtre efficace, un claim doit ĂȘtre original, percutant et adaptĂ© au public cible. Il doit Ă©galement ĂȘtre cohĂ©rent avec lâimage de la marque et reflĂ©ter les valeurs quâelle vĂ©hicule. Un claim rĂ©ussi peut contribuer Ă diffĂ©rencier un produit ou un service de ses concurrents, Ă renforcer la notoriĂ©tĂ© de la marque et Ă augmenter les ventes.