Le tap through rate (TTR)
Le tap through rate (TTR), aussi appelĂ© taux de clics, est un indicateur de performance utilisĂ© en marketing pour mesurer lâefficacitĂ© dâune campagne publicitaire en ligne. Il reprĂ©sente le nombre de fois oĂč un utilisateur a cliquĂ© sur une annonce publicitaire par rapport au nombre total dâimpressions de cette annonce. Par exemple, si une annonce est diffusĂ©e 100 fois et que 5 personnes cliquent dessus, le TTR de cette annonce sera de 5%.
Le TTR est gĂ©nĂ©ralement utilisĂ© pour mesurer lâefficacitĂ© des campagnes publicitaires sur les rĂ©seaux sociaux, les sites de recherche et les applications mobiles. Il peut Ă©galement ĂȘtre utilisĂ© pour comparer lâefficacitĂ© des diffĂ©rents formats publicitaires, des annonces ciblĂ©es et des diffĂ©rents canaux de diffusion.
Le TTR est considĂ©rĂ© comme un indicateur important pour les annonceurs, car il permet de mesurer lâengagement des utilisateurs avec une annonce et de dĂ©terminer si celle-ci est suffisamment attrayante pour inciter les utilisateurs Ă cliquer dessus. Un TTR Ă©levĂ© peut indiquer que lâannonce est bien ciblĂ©e et pertinente pour les utilisateurs, alors quâun TTR faible peut indiquer quâil est nĂ©cessaire de revoir la stratĂ©gie de communication ou de ciblage de lâannonce.
Le TTR est gĂ©nĂ©ralement utilisĂ© en conjonction avec dâautres indicateurs de performance, tels que le taux de conversion (le pourcentage de personnes qui effectuent une action souhaitĂ©e, comme un achat ou un abonnement, aprĂšs avoir cliquĂ© sur une annonce) et le coĂ»t par clic (le coĂ»t engagĂ© par lâannonceur pour chaque clic sur une annonce). En combinant ces diffĂ©rents indicateurs, les annonceurs peuvent obtenir une vue dâensemble de la performance de leurs campagnes publicitaires et ajuster leur stratĂ©gie en consĂ©quence.