Le tap through rate (TTR)

Le tap through rate (TTR), aussi appelé taux de clics, est un indicateur de performance utilisé en marketing pour mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire en ligne. Il représente le nombre de fois où un utilisateur a cliqué sur une annonce publicitaire par rapport au nombre total d’impressions de cette annonce. Par exemple, si une annonce est diffusée 100 fois et que 5 personnes cliquent dessus, le TTR de cette annonce sera de 5%.

Le TTR est généralement utilisé pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, les sites de recherche et les applications mobiles. Il peut également être utilisé pour comparer l’efficacité des différents formats publicitaires, des annonces ciblées et des différents canaux de diffusion.

Le TTR est considéré comme un indicateur important pour les annonceurs, car il permet de mesurer l’engagement des utilisateurs avec une annonce et de déterminer si celle-ci est suffisamment attrayante pour inciter les utilisateurs à cliquer dessus. Un TTR élevé peut indiquer que l’annonce est bien ciblée et pertinente pour les utilisateurs, alors qu’un TTR faible peut indiquer qu’il est nécessaire de revoir la stratégie de communication ou de ciblage de l’annonce.

Le TTR est généralement utilisé en conjonction avec d’autres indicateurs de performance, tels que le taux de conversion (le pourcentage de personnes qui effectuent une action souhaitée, comme un achat ou un abonnement, après avoir cliqué sur une annonce) et le coût par clic (le coût engagé par l’annonceur pour chaque clic sur une annonce). En combinant ces différents indicateurs, les annonceurs peuvent obtenir une vue d’ensemble de la performance de leurs campagnes publicitaires et ajuster leur stratégie en conséquence.