Le tap through rate (TTR)

Le 3 décembre 2022 - 2 minutes de lecture

Ce qu'il faut retenir :

  • Le tap through rate (TTR) est un indicateur de performance utilisĂ© en marketing pour mesurer l'efficacitĂ© d'une campagne publicitaire en ligne.
  • Il reprĂ©sente le nombre de fois oĂč un utilisateur a cliquĂ© sur une annonce publicitaire par rapport au nombre total d'impressions de cette annonce.
  • Le TTR est utilisĂ© pour mesurer l'efficacitĂ© des campagnes publicitaires sur les rĂ©seaux sociaux, les sites de recherche et les applications mobiles.
  • Il permet de mesurer l'engagement des utilisateurs avec une annonce et de dĂ©terminer si celle-ci est suffisamment attrayante pour inciter les utilisateurs Ă  cliquer dessus.
  • Le TTR est utilisĂ© en conjonction avec d'autres indicateurs de performance tels que le taux de conversion et le coĂ»t par clic pour Ă©valuer la performance globale des campagnes publicitaires.

Le tap through rate (TTR), aussi appelĂ© taux de clics, est un indicateur de performance utilisĂ© en marketing pour mesurer l’efficacitĂ© d’une campagne publicitaire en ligne. Il reprĂ©sente le nombre de fois oĂč un utilisateur a cliquĂ© sur une annonce publicitaire par rapport au nombre total d’impressions de cette annonce. Par exemple, si une annonce est diffusĂ©e 100 fois et que 5 personnes cliquent dessus, le TTR de cette annonce sera de 5%.

Le TTR est gĂ©nĂ©ralement utilisĂ© pour mesurer l’efficacitĂ© des campagnes publicitaires sur les rĂ©seaux sociaux, les sites de recherche et les applications mobiles. Il peut Ă©galement ĂȘtre utilisĂ© pour comparer l’efficacitĂ© des diffĂ©rents formats publicitaires, des annonces ciblĂ©es et des diffĂ©rents canaux de diffusion.

Le TTR est considĂ©rĂ© comme un indicateur important pour les annonceurs, car il permet de mesurer l’engagement des utilisateurs avec une annonce et de dĂ©terminer si celle-ci est suffisamment attrayante pour inciter les utilisateurs Ă  cliquer dessus. Un TTR Ă©levĂ© peut indiquer que l’annonce est bien ciblĂ©e et pertinente pour les utilisateurs, alors qu’un TTR faible peut indiquer qu’il est nĂ©cessaire de revoir la stratĂ©gie de communication ou de ciblage de l’annonce.

Le TTR est gĂ©nĂ©ralement utilisĂ© en conjonction avec d’autres indicateurs de performance, tels que le taux de conversion (le pourcentage de personnes qui effectuent une action souhaitĂ©e, comme un achat ou un abonnement, aprĂšs avoir cliquĂ© sur une annonce) et le coĂ»t par clic (le coĂ»t engagĂ© par l’annonceur pour chaque clic sur une annonce). En combinant ces diffĂ©rents indicateurs, les annonceurs peuvent obtenir une vue d’ensemble de la performance de leurs campagnes publicitaires et ajuster leur stratĂ©gie en consĂ©quence.