Glossaire - Page 3

Le GENCOD (code générique) est un système de codification utilisé dans le domaine de la distribution pour identifier les produits de manière unique et universelle. Il est composé d’un code-barres qui est imprimé sur l’emballage des produits et qui contient des informations sur le produit, telles que son nom, sa marque, son conditionnement, son poids,…

Un prescripteur est un individu ou une entité qui influence les décisions d’achat d’un consommateur en recommandant des produits ou des services. Les prescripteurs peuvent être des personnes (par exemple, des amis, des proches, des collègues, des influenceurs) ou des entités (par exemple, des marques, des entreprises, des institutions, des médias). Le prescripteur peut être…

Une galerie marchande est un espace commercial situé dans un centre commercial ou un magasin, où sont regroupés des boutiques de différents commerçants. Le but d’une galerie marchande est de créer un lieu de shopping agréable et attrayant pour les clients, où ils peuvent trouver une large gamme de produits de différents commerçants. Le marketing…

Le merchandising est une technique marketing qui consiste à mettre en valeur les produits dans les points de vente pour inciter les clients à les acheter. Le merchandising peut prendre différentes formes, comme la disposition des produits dans les rayons, l’utilisation de présentoirs ou de PLV (publicité sur le lieu de vente), la mise en…

Le marketing direct est une stratégie de marketing qui vise à toucher directement les consommateurs pour promouvoir une marque ou un produit. Cette approche se base sur l’utilisation de différents canaux de communication pour établir un lien direct avec les clients et les inciter à acheter. Le marketing direct peut utiliser des outils tels que…

La baseline est une référence utilisée comme point de départ pour évaluer les résultats d’une campagne de marketing ou d’un autre type de projet. Elle peut être définie comme le niveau de performance initial d’une entreprise, d’un produit ou d’un service avant l’application d’une stratégie de marketing. En marketing, la baseline est utilisée comme indicateur…

La tarification ou pricing est l’ensemble des décisions et des actions liées à la fixation des prix des produits et des services. Cette activité est cruciale dans le domaine du marketing, car elle peut avoir un impact important sur les ventes, la rentabilité et la stratégie de l’entreprise. Le pricing se base sur des études…

La gestion de marque, également appelée brand management, est l’ensemble des activités de marketing visant à gérer et à développer une marque afin de la faire connaître et de l’associer à des valeurs positives dans l’esprit des consommateurs. Cette gestion concerne non seulement la stratégie de communication de la marque, mais également son positionnement sur…

Le marketing MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) est une stratégie de marketing qui vise à utiliser les événements de type réunions, incentives, conférences et expositions pour promouvoir une marque ou un produit. Le but est de créer des expériences uniques et mémorables pour les participants à ces événements afin de les fidéliser et de…

Le marketing POEM (Owned, Earned, Paid Media) est une stratégie de marketing qui vise à utiliser les différents canaux de communication possibles pour atteindre les consommateurs et promouvoir une marque ou un produit. Cette stratégie s’appuie sur l’idée que les consommateurs sont exposés à un grand nombre de messages publicitaires et que pour être entendu,…